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SEO优化 飞利浦携手乐视网 诠释高品质音乐营销价值

2020-09-17 点击数:2049

SEO优化

原标题:飞利浦携手乐视网 诠释高品质音乐营销价值

线下音乐会的网络直播,几乎每家视频网站都曾经做过。到目前为止,品牌广告主的观念还停,[SEO优化]。留在“放大影响力”的直观效应上。将一场线下覆盖人数有限的演唱会,通过网络虚拟渠道,扩散到千万互联网受众,确实是强化曝光率的有效方式。但,除了简单的直播,品牌广告主和视频媒体还能做些什么?飞利浦与乐视网音乐频道长期合作的“生活音乐会”,也许能够为音乐营销提供一些新鲜的创意。

年,飞利浦推出了适用于、以及的音乐基座产品,主打使用简单携带方便的优势同时,着重强调良好的音响品质和品牌调性。音乐,品质,成为飞利浦传播活动的核心关键词。中国第一长视频网站乐视网,一直以其精良的长视频内容和多屏化的传播渠道见长,音乐频道则是乐视网的特色频道之一。突破了传统视频网站音乐频道只是简单堆砌低质的做法,乐视网音乐频道网罗了一批有资源有想法有创意的人才,围绕“你的音乐视野”频道定位,展开了一系列品牌塑造活动。其中“生活音乐会”作为首档互联网精品系列音乐会,已经成为乐视网音乐频道精品化定位的品牌象征,并成功地吸引了飞利浦的目光。通过长期冠名的形式,飞利浦和乐视网在生活音乐会项目上一拍即合。

为了避免音乐会的同质化,吸引不同细分市场的关注,乐视网创造性地提出生活音乐会“主题季”概念。不同的主题概念,与之相匹配的明,[SEO优化]。星筛选,的全程高清直播,堪比专业机构的音响设备和输出效果,成功地将生活音乐会与“高品质”定位画上了等号,完美达成独家冠名商飞利浦的传播目标。

目前飞利浦生活音乐会已经持续了一年时间,成功举办三季,并且仍将延续下去。这也成为中国首个被同一品牌长期赞助的系列音乐会营销案例,形成品牌的持续稳定曝光。

不同主题设置,达到不同传播目的

乐视网音乐频道拥有深厚的音乐功底和强大的明星资源,从飞利浦的品牌诉求出发,乐视网定制了三季不同主题音乐会,并邀请与之调性契合的音乐人参与,达成最优传播效果。

首场音乐会主题定为【影响】,邀请小柯、袁惟仁、熊天平、伍洲彤和周治平等知名音乐人加入,旨在借助强大明星阵容引爆飞利浦生活音乐会的影响力,打响其在白领人群中的知名度。

第二场主题定为【夏】,邀请羽泉、査可欣、郑智化、李伟菘、吴梦奇和陈楚生加盟,用激情带动年轻群体的参与。

第三场则独辟蹊径,以【降噪】摇,[SEO优化]。滚乐为主题,汇聚木玛乐队、脑浊乐队、爽子与瓷乐队、痛苦的信仰乐队、谢天笑、子曰乐队等,不一样的摇滚瞬间点燃发烧友的热情。有了前两季的铺垫,第三季音乐会的影响力已经颇具规模,不仅让中国摇滚音乐首次走上了保利剧院的舞台,更实现了现场售票告罄的盛况。

高品质音乐会契合品牌高端调性

飞利浦生活音乐会,是乐视网音乐频道心血的结晶,突破了简单的内容堆砌,踏足专业的现场音乐会领域。无论是环节把控、内容设计、现场音响效果、高清视觉呈现、网络直播音轨转化等诸多细节,都体现出对高品质苛刻的追求。

团队的完美主义,将飞利浦生活音乐会打造成乐视网音乐频道的专属品牌,成为乐迷心目中“精品音乐生活”的象征,从而也刺激目标受众对飞利浦品牌产生自然移情,将飞利浦和品质音乐画上等号。

网络视频直播,成就音乐狂欢盛宴

线上音乐会不仅是听觉享受,也是视觉享受,视频平台是最理想的传播渠道。一场线下覆盖人数有限的音乐会,通过网络视频的散播,瞬间打破了时间和空间的局限,成为整个互联网的音乐饕餮盛宴,传递“音乐,只在现场,人人都可以在现场 ”的互联网平等分享精神。

多屏合一跨媒体互动,提升覆盖广度和强度

通过、、、乐视网版和乐视·超级电视进行四屏同步播放,多屏化的传播渠道覆盖了更多受众的碎片化时间。

“音乐只在现场,人人都在现场”。正如乐视网副总编辑、音乐中心总监尹亮所说,通过乐视网的平台,生活音乐会实现了千万人参与,千万人传播,一切让体验说话。不能否认,飞利浦与乐视网的长期合作,为品牌音乐营销开拓了一个颇具思考价值的空间。

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