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网易科技讯 月日消息，摩根士坦利的分析师今天发表研究报告指,[SEO优化]。出，中国的互联网传媒行业存在着“内容为王、品牌为后”( ， )的情况，其在报告中对于中国网络广告行业的企业寄予厚望。
内容称王
中国是世界上对电视、互联网及手机下载内容都提出高质量要求的国家。
尤其值得注意的几点是：
1.在线游戏是利润最为丰厚的行业，每年在线游戏行业是电影行业利润的五倍。
2.中国的电影票房收入在五年之内翻了三番。并且随着知识产权问题在中国逐步得到解决，预计中国电影票房收入会取得更大的进步。
3.中国移动的手机音乐彩铃下载收入在过去三年里增长四,[SEO优化]。倍。
4.中国国内动画行业在过去五年中以每年增长的速度前进。
品牌称后
中国企业越来越注意对公司品牌无形价值的保护与应用，具体表现为：
1.对相关品牌进行独立经营(如凤凰卫视)
2.品牌的无形价值带来的行业定价能力(如新浪网和航美传媒平均每年两次提高自己的广告价格)
3.为广大客户推出低价位的服务(或产品)项目，同时提高客户的忠诚度(如携程网每年将利润的通过不同方式反馈给客户)。
4.品牌延伸(如阿里巴巴不断增加新的服务项目)
5. 注意与客户之间,[SEO优化]。的情感链接(如腾讯公司的品牌)
我们对中国的广告领头企业给予厚望是因为：
1.中国广告业出现强力增长趋势(中国的广告商应当为年扩大自己的市场突入预算和品牌建设预算)。
2.中国广告业领头企业具有提升服务价格的能力(中国领头广告商在年应当恢复价格上涨的趋势)
3.中国领头广告商具有优秀的经营杠杆(我们期望中国领头广告商在特许权分配和人力资源成本方面在年保持稳定)
4.管理层重组激励计划(如新浪网和分众传媒今年提出的为核心管理层分发股票红利的做法)
5.稳扎稳打的特性(因为这个特性，第三季度收入报告将会远超预期) (编译：霍珊)
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