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SEO优化 时政新闻帮你上头条,品牌借势的正确姿势

2023-06-08 点击数:7033

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今年,借势时事新闻为品牌做宣传的“时政营销”火了。然而,时政营销却不能像借势营销一样随意玩,其题材本身太严肃、敏感。尤其是新广告法的实施,要求品牌不能使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽,更给时政营销增加了难度。

在“大阅兵”期间,中兴、洋河、华夏银行等品牌,就借助腾讯新闻打出了时政营销的正确姿势。其成功经验,值得诸多品牌主学习。

案例一:中兴:借助全媒体平台,实现品牌曝光的聚合效应

在“阅兵”这个举世瞩目的日子里,为了能和阅兵一起露个脸,品牌们也是花尽了心思。而中兴,却借助腾讯新闻、移动的全媒体平台,轻轻松松地实现了强势曝光:中兴总冠名腾讯“胜利日——纪念抗战胜利周年大阅兵”专题,中兴与大阅兵同步曝光;《多国元首受赠天机中兴天机成国礼》《抓拍周年大阅兵中兴天机成新宠》等文章,也多次被推荐到腾讯端、客户端首页。

同时,中兴还借助腾讯的大数据。实时查看网友的观看情况。并通过腾讯为中兴设计的“大阅兵制服秀”互动游戏,实现与网友的实时互动。在互动游戏中,网友可自行为其大腕搭配最具人气制服,该获得了万。

时政营销经验总结:要想与时政热点同时曝光,首先就要选择实力最强的媒体平台。作为中国第一大互联网门户,腾讯新闻拥有独家的优质内容、全方位的媒体平台(门户网站、新闻客户端、微信、手机),可以帮助品牌实现聚合性的品牌曝光及效益的最大化。

案例二:洋河:选择一个切入点,将品牌与时事热点结合

借势营销的难点在于,追热点容易,但和品牌、产品发生“关联”却并不容易。洋河股份作为传统白酒品牌,在营销方面一直都走在行业的前端,此次就准确地找到了与阅兵的关联点。

洋河抓取了“海天梦”以及“中国力量”的主题,用深邃广阔的“洋河蓝”为大家呈现了一幅波澜壮阔的“海天梦”画卷。海、天、梦与中国海军、航天力量以及外太空梦想的巧妙结合,不仅迎合了阅兵庆典的主题,更向大家展示了大气磅礴的中国力量。

“海天梦想,中国力量”微信在阅兵庆典这个特殊的日子里刷屏朋友圈,与阅兵主题相呼应,为阅兵庆典添一抹大气磅礴的“洋河蓝”,与首都的“阅兵蓝”相得益彰。

时政营销经验总结:成功的借势营销都是在“关联”上有独特的创意和表现,才能够在追逐热点的风潮中脱颖而出,让受众会心,[SEO优化]。一笑,对品牌产生兴趣,并且可能参与或转发或分享出去。

案例三:华夏保险:以内容作为突破,制造相关热点

华夏保险此次将宣传重心放在了老兵身上。老兵,作为历史的见证者及参与者,是最不该被忘记的。如果一个品牌足够敏感,首先想到的应该是关怀他们。

8月份以来,华夏保险和腾讯新闻联合主办的“老兵不朽抗战周年”纪念专题栏目正式上线,包括手机端和端全面呈现。为进一步改善抗战老兵的生活条件,活动特开设为老兵点赞献爱心活动。

时,[SEO优化]。政营销经验总结:能直接参与到阅兵方阵的品牌寥寥无几。对于不能出现在现场的品牌而言,必须从内容方面进行突破,制造相关热点。腾讯新闻制造的“寻找华夏老兵”热点,既紧贴阅兵主题,又体现了华夏保险的社会责任感,一举两得。

案例四:三元:根据社交属性,打造有趣的互动

三,[SEO优化]。元是国内知名乳制品品牌,但是其“国粉故事”却少有人知道。几十年来,三元食品都是历届“人大”“政协”两会等中央及北京市重大政治活动、经济文化大型活动的乳品特供商,产品还被指定为“人民大会堂”宴会专用牛奶。

为了让更多人了解三元,建立三元的人格化品牌形象,提高消费者的品牌黏性,三元借助微信页面做了一次宣传。既表达出对祖国的祝福,又传递出“少年强则国强,国粉正自强”的理念,更增强了与用户的交流与互动。

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