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当越来越多的人转向网络的时候，淘宝掉头进入传统媒体，只是不论广告还是发行，他们的打法完全异于常人
第一期就卖了8万本
一年投资，二年微亏，三年持平，这是大多数优秀报刊的成长路径。而《淘宝天下》第一期就卖出了8万本，号称不用广告单靠卖纸，就填平了印刷和发行这两块最让传统媒体挠头的费用。
根据淘宝提供的数据，创刊半年以后，这本售价5元的杂志销量稳定在了余万份，基本实现盈亏平衡。这份几乎优于所有纸媒的成绩单并没有让杂志主编胡志弘开心起来。“董事会的要求是在今年年底把发行冲到万，营业额过亿。”这个目标让他时常纠结一下。
好在他不是独自苦恼。3月1日，阿里巴巴集团宣布，曾任《中国周刊》、《京华时报》等报刊总编辑的朱德付出任集团副总裁，并担任多媒体事业部总经理和中国雅虎的总编辑。他的第一个课题，就是形态上仍然传统的两本杂志—《淘宝天下》和即将发行的另一本纸质杂志《天下网商》。这位《淘宝天下》总经理刚刚到任，就兴致盎然地约人洽谈手机报业务。“那些我不熟悉的业务，可能都是金矿。”他对《第一财经周刊》说。
是的，在占了网络的便宜之后，淘宝希望再在传统媒体市场上开发新的金矿。年6月，淘宝和浙江报业集团达成协议，共同出资万元让浙江日报旗下一本生活类周刊变身淘宝唯一的官方读本，淘宝占资。
当年9月日，《淘宝天下》创刊号面世，淘宝首页连续7天用广告助推。
“这是个完全不同的东西。”胡志弘告诉《第一财经周刊》，“淘宝给了我们读者、渠道以及广告客户。”
“在创刊初期，我们的宗旨就是覆盖"淘一代’—那些乐于网购的年轻人。”胡志弘说。看看杂志，也的确表现出了对淘宝网民各种诉求的满足。
对买家来说，和普通时尚刊物不同，在每件商品下沿，都会印着店主的淘宝以及新近推出的淘代码(直接对应在售货物的产品编码)，你不仅可以看到一套搭配完美的衣服，而且能够马上实现它。
对那些商户来说，除了杂志上十几万元一页的广告，还可以在随刊附赠的别册上花多元买个广告位，中小卖家们获得的不仅是适宜的价位，还有可能更有效的营销模式—《淘宝天下》承诺针对投放商品的特性，精确地赠阅给特定读者群。如果某祛皱化妆品卖家购买了广告位，当期杂志和别册就会被送到多位(份数按广告费折算)岁左右的女性白领手上。卖家只要盯着网店点击率和销售的增长，就能够轻松算出这笔广告费花得值不值。
但更重要的是精确的产品交易统计以及庞大的电子商务开发团队。
面对亿淘宝用户，《淘宝天下》现在的内容对于要奉行精确读者的杂志来说，可能仍然显得过于宽泛。“老公从杭州带回来一本，我才正式看到，没有时尚杂志好玩，但也不适合当工具书看。”一位武汉的淘宝卖家告诉《第一财经周刊》，对于自己希望看到的成功经验，杂志处理得太过猎奇了。
朱德付用“大,[SEO优化]。海捞针”形容传统媒体对读者群的把握，在他描摹的远景中，淘宝天下可能不会是一本刊物。“既然读者的投递信息可以做到精,[SEO优化]。准把握，可以多开发几本杂志，比如对内容或者资讯有不同偏向的杂志，去满足不同类型读者的需求。”—精确发行再加上对广告效果的直接衡量，从而为有限的版面带来更大的收益，在淘宝强大的背景下，这一切有可能实现。
基于淘宝统计的分析正在努力成为流行风向标。淘宝数据部门给部分采编人员开放了数据搜索的部分权限，就像阿里巴巴副总裁王帅所说，“淘宝网知道今年哪一条裙子最受女孩子欢迎，因为它被点击了万次。”淘宝社区也能为杂志贡献话题，如果要做一个鉴别网购产品的栏目，淘宝安全部门就会出马。刚才提到的杂志别册，就是广告团队在淘宝数据库的基础上忙活了两个多月后开发出的。据胡志弘说，,[SEO优化]。这个在年月才推出的产品每期能带来几十万元的稳定收入。
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